放大招！2025年文旅發(fā)力點(diǎn)在這！不容錯(cuò)過(guò)
2024年的文旅市場(chǎng)，堪稱現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)的一年。各地文旅項(xiàng)目接連“出圈”，從地方美食到文化非遺，從游戲取景到影視IP開(kāi)發(fā)，無(wú)不在攪動(dòng)著這個(gè)行業(yè)的新格局。各大企業(yè)和地方政府更是八仙過(guò)海，各顯神通，用熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新服務(wù)點(diǎn)燃了文旅消費(fèi)熱情。
文旅行業(yè)的成功，既離不開(kāi)熱點(diǎn)的加持，更離不開(kāi)內(nèi)容的深挖與服務(wù)的升級(jí)。對(duì)于企業(yè)和政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，如何捕捉流量機(jī)遇、精細(xì)打磨服務(wù)品質(zhì)、深度挖掘?qū)俚靥厣?，才是?ldquo;網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。
但文旅項(xiàng)目究竟如何從“紅一陣”進(jìn)階到“紅長(zhǎng)久”？今天，從幾個(gè)方面探討如何抓住流量紅利，打造屬于自己的文旅名片。
農(nóng)味新發(fā)現(xiàn)，解鎖地標(biāo)美食
數(shù)字品牌
在旅游六要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”中，“吃”位列首位。無(wú)論是去年的淄博燒烤，還是今年的天水麻辣燙，都是憑借吃帶動(dòng)游客的“足尖”，為城市文旅引來(lái)了“潑天的流量”。
為了使“美食+旅游”可持續(xù)發(fā)展，立足實(shí)際，深挖美食，串好美食路線，講好美食故事在文旅中就顯得格外重要。各地文旅不妨利用“數(shù)字+”技術(shù)將其升級(jí)為數(shù)字品牌，通過(guò)“一物一碼、一品一碼、碼碼相連”的模式，讓包裝變成二次營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，變成新的渠道，調(diào)動(dòng)食客“味蕾”，讓游客“為一款美食奔赴一座城”。
還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?，將其賦予到農(nóng)產(chǎn)品的包裝上，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，引導(dǎo)消費(fèi)者變成文化的傳播者，讓更多農(nóng)產(chǎn)品可以借助文化走出去，從而助力農(nóng)文旅商融合高質(zhì)量發(fā)展。
挖掘本土文化，讓文化“出彩出圈”
文化文創(chuàng)
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”從文化到文旅，是艱難的跨越，跨不好這一步，很容易“一哄而散”。要想帶動(dòng)文旅增長(zhǎng)，借助文化IP賦能本地文旅，無(wú)疑是最好的選擇。
事實(shí)上，作為文化大國(guó)，五千年華夏最不缺的就是待開(kāi)發(fā)的文化IP。作為中國(guó)神話IP締造者，天通文創(chuàng)始終在中華文化IP塑造和傳播的道路上不斷探索。如今，天通文創(chuàng)締造的神仙圣賢IP，正如一顆顆文化種子，已經(jīng)飄過(guò)五湖四海，在不同的城市，融合不同的特色文化，各自在文創(chuàng)賦能的道路上生根發(fā)芽。天通構(gòu)筑的文創(chuàng)賦能模式，也讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新傳播上擁有了更多可能。
▍天通文創(chuàng)打造了一系列中國(guó)圣賢IP，賦能產(chǎn)品升級(jí)。
比如，天通文創(chuàng)圍繞《黑神話：悟空》中的游戲取景地關(guān)帝廟，取關(guān)公這一地方標(biāo)志性人物，打造原創(chuàng)IP，開(kāi)發(fā)了折扇、鼠標(biāo)墊、立體畫(huà)、車(chē)載香薰、抱枕、變溫馬克杯、魔方、華容道、手機(jī)殼、香囊和手串等等國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，將其與山西運(yùn)城這一“關(guān)公故里”城市名片相結(jié)合，讓來(lái)到這里的游客，在游覽之余，能帶走一份屬于這個(gè)城市獨(dú)有記憶的文化紀(jì)念品，還能借助文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。
激發(fā)景區(qū)創(chuàng)新活力，沉浸式文旅
景區(qū)渠道
一直以來(lái)，城市發(fā)展旅游業(yè)習(xí)慣于“景”上添花，砸下真金白銀，開(kāi)發(fā)出一個(gè)好景區(qū)，以此吸引游客。但隨著市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)，人們不再僅僅滿足于看景觀、逛樂(lè)園，更希望深度體驗(yàn)地方風(fēng)土人情。
那我們可以圍繞景區(qū)，創(chuàng)建景區(qū)掃碼墻、景區(qū)文創(chuàng)店、景區(qū)共享店、景區(qū)地圖等，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)銷(xiāo)展柜和文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)柜，將帶有文創(chuàng)化的農(nóng)產(chǎn)品放到展區(qū)銷(xiāo)售，將旅游景區(qū)變成渠道，把旅游景區(qū)變成文化的融合點(diǎn)，引導(dǎo)游客變成文化的傳播者和渠道的傳播者，為百業(yè)在農(nóng)文旅融合領(lǐng)域開(kāi)辟新天地，實(shí)現(xiàn)全面布局。
再比如，利用營(yíng)銷(xiāo)型二維碼名片等技術(shù)工具強(qiáng)大的功能，能讓景區(qū)宣傳手冊(cè)、景區(qū)指示牌等廣告宣傳物，變成會(huì)說(shuō)話的導(dǎo)游講解員，碼上導(dǎo)航地址、圖文音頻講解景區(qū)風(fēng)光古跡，同時(shí)還能對(duì)閱讀的客戶發(fā)起追蹤，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。
有顏 有趣 有料，能帶走的城市名片
城市有禮
“多數(shù)企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到一個(gè)重要事實(shí)——旅游商品才是旅游者在旅游結(jié)束后唯一可以繼續(xù)消費(fèi)的內(nèi)容。”“為了實(shí)現(xiàn)旅游者在旅游后還能繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)旅游商品的目標(biāo)，當(dāng)前，旅游商品銷(xiāo)售渠道正在向線上與線下結(jié)合方向發(fā)展。”
那城市禮品作為城市文化的重要代表，承載著城市的歷史文化、風(fēng)土人情和創(chuàng)意精神。以地方標(biāo)志性文化元素、特色農(nóng)產(chǎn)品等為內(nèi)容基礎(chǔ)，打造農(nóng)文旅商深度融合三件套：文創(chuàng)土特產(chǎn)+文創(chuàng)伴手禮+手繪文創(chuàng)智慧旅游地圖，充分彰顯城市的人文精神與歷史文化底蘊(yùn)。
現(xiàn)在的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，并不是酒香不怕巷子深，資源再好如果不進(jìn)行煥新升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)跟不上去的話，發(fā)展肯定受影響。在做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)兼顧和植入的內(nèi)容。否則，只是一味地蹭流，可能會(huì)“熱”一陣，但不會(huì)“鬧”起來(lái)，既要熱熱，又要鬧鬧，熱熱鬧鬧，才是文旅該追求的發(fā)展環(huán)境、營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。
