數(shù)字標(biāo)簽給標(biāo)簽行業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能
? ? ? 【印聯(lián)傳媒資訊】傳遞產(chǎn)品信息、承載商品詳情，這便是標(biāo)簽最原始的屬性。爾后隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)標(biāo)簽又有了更深層次的要求，如可追溯的個(gè)性化信息、增設(shè)防偽功能……后來(lái)人們又賦予標(biāo)簽多種新的功能——掌控生產(chǎn)流程、承載促銷(xiāo)信息……但無(wú)論如何，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)手機(jī)掃描二維碼獲取商品生產(chǎn)細(xì)節(jié)已趨于常態(tài)化，自此，有人發(fā)聲“可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽是聯(lián)系產(chǎn)品與制造商最直觀的載體”。
? ? ? 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前，數(shù)字印刷是最適于可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽的印刷技術(shù)，無(wú)須制版降低了制作周期，實(shí)現(xiàn)輕松應(yīng)對(duì)小批量、可變的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。而數(shù)字標(biāo)簽也當(dāng)之無(wú)愧地成為了數(shù)碼印刷的重要細(xì)分市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)表明，在剛剛過(guò)去的2013年，全球標(biāo)簽數(shù)字印刷產(chǎn)值約60億美元，占整個(gè)包裝數(shù)字印刷產(chǎn)值的近90%，而數(shù)字標(biāo)簽也早已悄無(wú)聲息地滲透到醫(yī)藥、日化、食品、服裝等眾多行業(yè)領(lǐng)域。
? ? ? ?近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛(ài)普生這四大數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)制造商，柯尼卡美能達(dá)、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備的研發(fā)推廣中，另?yè)?jù)EFI相關(guān)人士透露，今年下半年EFI也將有數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備登陸中國(guó)市場(chǎng)。設(shè)備的推陳出新促進(jìn)著數(shù)字標(biāo)簽技術(shù)的不斷精進(jìn)，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)用戶(hù)已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色、數(shù)字隨機(jī)而變的微縮文本，可變防復(fù)印技術(shù)……新技術(shù)帶來(lái)新應(yīng)用，由此引發(fā)的商業(yè)模式之變發(fā)人深思。正如去年夏天引起全球轟動(dòng)的可口可樂(lè)“昵稱(chēng)瓶”營(yíng)銷(xiāo)，這一成功案例印證了當(dāng)今時(shí)代人們已經(jīng)將產(chǎn)品媒體化的整體趨勢(shì)，“互動(dòng)+社交=利潤(rùn)增長(zhǎng)+客戶(hù)黏性”。
? ? ? 另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，如茅臺(tái)酒、劍南春、強(qiáng)生、喜力等國(guó)內(nèi)外知名品牌已經(jīng)應(yīng)用可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽技術(shù)。當(dāng)然，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，看到商機(jī)的不光是各大品牌擁有者，國(guó)內(nèi)不乏數(shù)字標(biāo)簽企業(yè)從可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用者，演變?yōu)椤胺纻?營(yíng)銷(xiāo)”的平臺(tái)搭建者，以此幫助品牌商有針對(duì)性地對(duì)客戶(hù)進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)、積分換禮等，如51315真品商城、我查查等平臺(tái)已將業(yè)務(wù)觸角延伸至電商領(lǐng)域。自此，我們不得不說(shuō)，數(shù)字標(biāo)簽猶如連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的端口，帶給印刷從業(yè)者以及各品牌商以無(wú)限可能。
? ? ? 技術(shù)篇
? ? ? 嬰幼兒奶粉監(jiān)管方案
? ? ? 2013年5月31日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議，提出“要按照嚴(yán)格的藥品管理辦法監(jiān)管嬰幼兒奶粉質(zhì)量，采用電子監(jiān)管碼等手段，做到全程可追溯。”與簡(jiǎn)單的防偽編碼不同，此次嬰幼兒奶粉監(jiān)管方案融入了物聯(lián)網(wǎng)思維。如上海率先施行的“一件奶粉一個(gè)碼”，使奶粉從生產(chǎn)、出廠、運(yùn)輸、儲(chǔ)存直至配送給各網(wǎng)點(diǎn)的全過(guò)程均在食藥監(jiān)部門(mén)的監(jiān)控之下。方便實(shí)時(shí)查詢(xún)每一盒/罐、每一箱、每一批奶粉生產(chǎn)、庫(kù)存以及流向情況，還可幫助企業(yè)了解市場(chǎng)供求情況，遇有問(wèn)題奶粉時(shí)政府亦可介入進(jìn)行執(zhí)法打假、質(zhì)量追溯和產(chǎn)品召回管理。而在信息預(yù)警方面，電子監(jiān)管碼還能“偵探”到各企業(yè)是否超資質(zhì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售數(shù)量是否異常、發(fā)貨與收貨數(shù)量和品種是否匹配等關(guān)鍵信息。
另有業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)比罐裝和袋裝等包裝形式，盒裝嬰幼兒奶粉更適合選擇數(shù)碼噴墨印刷技術(shù)。這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷市場(chǎng)開(kāi)辟了一片新天地。
? ? ??管理篇
? ? ? 天津豐田汽車(chē)生產(chǎn)管理方案
? ? ??近年來(lái)，二維碼越來(lái)越多地充當(dāng)生產(chǎn)線(xiàn)管理工具以及物流監(jiān)控手段，天津豐田汽車(chē)就是運(yùn)用該手段提高生產(chǎn)管理能力的企業(yè)之一。由于汽車(chē)特殊的生產(chǎn)環(huán)境，最早天津豐田將記錄有零件種類(lèi)、生產(chǎn)指示的手寫(xiě)卡片安裝在產(chǎn)品生產(chǎn)臺(tái)前，以此指導(dǎo)工作人員完成生產(chǎn)。但在生產(chǎn)過(guò)程中，員工讀取卡片的速度較慢，卡片信息的正確性存在隱患。于是天津豐田轉(zhuǎn)為采用二維碼標(biāo)簽代替原有手寫(xiě)卡。在生產(chǎn)線(xiàn)的前端，根據(jù)主控計(jì)算機(jī)發(fā)出的指示信息，打印出相應(yīng)的條碼標(biāo)簽，貼在產(chǎn)品的載具上。在隨后的各作業(yè)工序中，操作人員用條碼識(shí)讀器讀取載具上的條碼符號(hào)，便可識(shí)別并完成作業(yè)。最后用掃描器讀取貼在安裝零件上的條碼標(biāo)簽，以確保零件安裝正確。各工序中，二維碼的生產(chǎn)指示號(hào)碼、生產(chǎn)線(xiàn)順序號(hào)碼、車(chē)身號(hào)數(shù)據(jù)和實(shí)裝零部件的數(shù)據(jù)、檢查數(shù)據(jù)等，均被反饋回主控計(jì)算機(jī)，用來(lái)對(duì)進(jìn)展情況進(jìn)行管理。除此之外，天津豐田還運(yùn)用二維碼管控零配件供應(yīng)，以此降低人工和庫(kù)存的內(nèi)耗。而在車(chē)輛出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，此法也可幫助天津豐田追根溯源.
? ? ? 營(yíng)銷(xiāo)篇
? ? ??多芬閨蜜裝個(gè)性化定制商品標(biāo)
? ? ? 2013年12月20日，聯(lián)合利華旗下品牌多芬借電影《私人定制》熱映的好時(shí)機(jī)，同步推出“致閨蜜”概念電影，并于12月26日在天貓聯(lián)合利華官方旗艦店，全球限發(fā)“冬日閨蜜定制裝沐浴乳”5萬(wàn)套。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以通過(guò)天貓品牌站的曬圖功能，上傳閨蜜雙方合影，即可獲得瓶身印制著自己與閨蜜合影的多芬沐浴乳，該產(chǎn)品定制全程只需14天.
而在此次定制活動(dòng)實(shí)行前，多芬通過(guò)優(yōu)化IT系統(tǒng)，建立訂單與印刷數(shù)據(jù)的匹配，引入專(zhuān)業(yè)瓶標(biāo)印刷商，為顧客印刷個(gè)性化的標(biāo)簽印刷不同標(biāo)簽，最終做到了即印、即貼、即發(fā)。據(jù)悉，活動(dòng)預(yù)售不到一周時(shí)間內(nèi)，已吸引3471名消費(fèi)者參與定制，1243名消費(fèi)者完成定制并下單。
? ? ? 另有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，此次多芬的營(yíng)銷(xiāo)方案屬于典型的B2C，其核心正是通過(guò)消費(fèi)者的個(gè)性化需求創(chuàng)造附加值，而非在同質(zhì)化產(chǎn)品上的成本競(jìng)爭(zhēng)。云計(jì)算和數(shù)字印刷技術(shù)為這樣的新型商業(yè)模式做好了前期鋪墊。
? ? ? 營(yíng)銷(xiāo)篇
? ? ? 拍拍看為藍(lán)岸咖啡打造增值營(yíng)銷(xiāo)解決方案
? ? ??近年來(lái)，基于智能包裝的消費(fèi)者與廠商互動(dòng)的平臺(tái)頻頻出現(xiàn)在人們的視野中，如拍拍看、我查查、廈門(mén)倍諾信息科技有限公司、上海翼碼信息技術(shù)有限公司等。在這些平臺(tái)上除了可實(shí)現(xiàn)防偽查詢(xún)外，還可實(shí)現(xiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(含客戶(hù)端)的深度融合，品牌商可基于此平臺(tái)，與消費(fèi)者互動(dòng)交流，在在線(xiàn)辨別真?zhèn)?，給消費(fèi)者贈(zèng)送積分、消費(fèi)抽獎(jiǎng)，以及提供促銷(xiāo)信息實(shí)現(xiàn)二次銷(xiāo)售。
? ? ? 拍拍看幫助藍(lán)岸咖啡搭建了手機(jī)互動(dòng)界面，同時(shí)更換印有應(yīng)對(duì)此活動(dòng)的URL(即網(wǎng)址)與活動(dòng)驗(yàn)證碼涂層的二維碼新包裝。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)到該款產(chǎn)品后，可通過(guò)手機(jī)掃描咖啡外包裝的二維碼進(jìn)入到活動(dòng)網(wǎng)址入口，再刮開(kāi)驗(yàn)證碼涂層，輸入二維碼對(duì)應(yīng)的驗(yàn)證碼，領(lǐng)取積分與Q幣。為了吸引更多消費(fèi)者參與活動(dòng)，藍(lán)岸咖啡更在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上增加了“話(huà)費(fèi)天天送”、“iPad周周獎(jiǎng)”、“普羅旺斯浪漫雙人七日游”等多重好禮，并不定期地向消費(fèi)者發(fā)送促銷(xiāo)信息，以此帶給消費(fèi)者更好的增值購(gòu)物體驗(yàn)。
? ? ? 有業(yè)內(nèi)人士分析，此類(lèi)平臺(tái)的推出有利于增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)度，亦可增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)黏性，使其獲得良好的購(gòu)物體驗(yàn)。而其每款商品上唯一的二維碼的印刷需求更是為數(shù)碼印刷標(biāo)簽提供了廣大的市場(chǎng)。
