大咖分享 | 金寶來文化歐總，顛覆分眾式廣告，做到這一點就夠了 | 2019高峰會
從“叫板分眾傳媒”到“顛覆分眾式廣告”，從去年的5000張智慧警務(wù)牌到今年的22190張，一年的時間，金寶來文化歐總用過人的魄力和實干，創(chuàng)下了驚人成績！此次2019第九屆中國廣告快印行業(yè)千人峰會上，連續(xù)第三年站在高峰會的舞臺，金寶來文化歐總帶來了《顛覆分眾式廣告，做到這一點就夠了》的精彩分享。
后分眾時代、后百度時代，如何顛覆分眾式廣告？只需要做到這一點就足夠了。這一點究竟是什么？來聽聽歐總怎么說。?
傳統(tǒng)分眾式廣告有何弊端？?
分眾式廣告沒落，是必然的發(fā)展趨勢。分眾傳媒最大的問題：不知道誰看了廣告。
1.分眾式廣告是什么？分眾式廣告是包含分眾傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)樓宇廣告、直郵DM、報紙、公交媒體等數(shù)量較大的傳媒類別的一種統(tǒng)稱。?
2.分眾式廣告的利與弊？利：數(shù)量大、分布廣。這也是社區(qū)框架媒體的共同特點。弊：與結(jié)果無關(guān)，廣告失效。這導(dǎo)致了廣告投放主銳減。?
3.分眾傳媒上半年凈利潤下滑76%?這個指標(biāo)對中國傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響至關(guān)重要，針對業(yè)績下滑原因，企業(yè)給出的核心原因是中國經(jīng)濟下行。但歐總給出了一針見血的解讀：分眾式廣告投放沒有達到客戶預(yù)期的效果，廣告主不知道誰看了廣告。
廣告投放顛覆時代新玩法?
大會現(xiàn)場，歐總表示廣告的核心本質(zhì)是獲客。條條小溪終匯成江河，打造城市流量池。未來，廣告投放正在迎來一種顛覆時代的玩法：精準(zhǔn)獲客。
歐總運用牛云老師思維，借助AI智能廣告系統(tǒng)和智慧云碼，歐總在南寧全市范圍內(nèi)打造了22190張社區(qū)警務(wù)牌，全線整合南寧社區(qū)廣告資源，構(gòu)建了一個巨大的共享流量池，實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，向客戶輸出客戶，給客戶提供有結(jié)果的廣告，顛覆分眾式廣告?zhèn)鹘y(tǒng)模式。
形神俱妙，與道合真
歐總坦言，通過努力學(xué)習(xí)，在牛云老師的教導(dǎo)下，極大地提高了認(rèn)知邊界，對人生與修行都產(chǎn)生巨大的影響。形神俱妙，與道合真，是他感觸最深的一句話。
“形”：學(xué)習(xí)分眾式傳媒的數(shù)量多和分布廣。對于歐總來說，形，即智慧警務(wù)廣告牌。在南寧，警務(wù)廣告牌總?cè)萘繛?0000張，歐總目前授權(quán)及鋪設(shè)警務(wù)廣告牌達到了22190張。在未來，他將讓智慧警務(wù)廣告牌遍布廣西南寧。?
“神”：營銷，精準(zhǔn)獲客。新廣告重新定義“精準(zhǔn)廣告”，讓廣告有數(shù)據(jù)可讀，為客戶提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)和有結(jié)果的廣告。?
“道”：流量池，就是廣告的道。分眾式廣告+精準(zhǔn)獲客=共享流量池，旨在為每一個客戶提供精準(zhǔn)客戶。
廣告資源整合，穩(wěn)步前行?
2016年加入快印客，從0到身家?guī)浊f，廣告牌從0到在廣西擁有超8萬張廣告牌。歐總用“共享流量池+精準(zhǔn)獲客”的廣告投放新玩法顛覆分眾式廣告，帶領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)步前行。
對于未來規(guī)劃，歐總給出了新的展望：智慧警務(wù)廣告資源整合、啟動城市直郵DM，廣告投放渠道搭建、城市共享流量池布局，成為專業(yè)精準(zhǔn)廣告投放綜合服務(wù)商。通過建立共享流量池，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)獲客，掘金廣告快印行業(yè)新市場。
歐總（右三）榮獲廣告人百萬精英獎
金寶來文化創(chuàng)始人：歐總
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營銷的入局者，社區(qū)營銷模式叫板分眾傳媒的先行者，憑“匯眾商圈”及互聯(lián)網(wǎng)紙媒營銷理念得到政府高度認(rèn)可與青睞，并且拿下南寧全市22190塊智慧警務(wù)社區(qū)警務(wù)牌項目，打造了最大的共享廣告賣場，建立社區(qū)營銷新模式，樹立了行業(yè)的新典范。
牛云老師點評
傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了價值，絕大多數(shù)企業(yè)不再選擇電視報紙這些傳統(tǒng)媒體進行推廣。近10年來，廣告市場基本上是百度和分眾傳媒的天下。而2019年，百度上市14年來首次出現(xiàn)虧損，分眾傳媒上半年凈利潤下滑76%，對此，這兩家企業(yè)給出的核心原因是中國經(jīng)濟下行，客戶沒錢投廣告。?
事實上，分眾也好，百度也好，都存在一個致命的錯誤，他們不知道誰在消耗廣告主的廣告費。廣告主不知道誰看了廣告，最終竹籃打水一場空。如今，很多公司已經(jīng)放棄百度推廣。?
百度和分眾傳媒的思維太陳舊，傳統(tǒng)企業(yè)跟著他們走，思維方式也會陳舊，并最終受其所累陷入虧損的旋渦。
那么，后分眾時代、后百度時代，傳統(tǒng)企業(yè)生存法則是什么？廣告投放的原則究竟是什么？?
對此，牛云老師預(yù)言：
1.未來，戶外廣告將失效。未來的廣告一定是有人來引導(dǎo)的廣告，即有人值守的賣場。廣告是通過別人的引導(dǎo)來進行閱讀，否則將無效。
2.廣告要隱藏在某一個公共信息之下。?
2020年，廣告的5.0時代，廣告新玩法是共享流量池+精準(zhǔn)獲客。
